[Балбес]

Глава 5 "За пределами Зоны Комфорта"

Глава 6 "Зрелость Рок Группы"
_________________
У минфя флахая клаво нипрвилно букфы пичатоет

[Балбес]

10 миллионов долларов за 2 дня на БЕСПЛАТНОМ контенте? Да!

Очередной пост о том, что «щедрость» всегда раскрывает кошельки покупателя.

Сначала приятная новость, которая стала подтверждением выкладок о "бескомпромиссном ценовом компромиссе":

«За два дня группа Radiohead смогла заработать на своем новом альбоме In Rainbows около пяти миллионов фунтов (примерно $10 000 000), сообщает британская радиостанция XFM.
В настоящее время альбом распространяется только в цифровом формате через специально созданный сайт. Десять новых песен Radiohead доступны для скачивания с 10 октября 2007 года. Неназванный источник, близкий к группе, сообщил, что за первые два дня реализации альбом приобрели около 1,2 миллиона поклонников коллектива».



Итак, группа анонсировала релиз альбома, распространяемого через Интернет, по политике "ценового самообразования". Напомню, что новый альбом Radiohead можно закачать хоть за 1 цент и даже бесплатно. Мнения общественности разделились.

Например, мой дружище Wad говорил, что если есть возможность скачать бесплатно, то лично он этим воспользуется непременно. Так поступили и 250 000 фэнов группы во всём мире, воспользовавшись сетями Peer-2-Peer. Хотя даже при стандартном распространении пиратские пиринговые сети «обслуживают» на меньшее количество закачек. Да, это так, но я вернусь к фактам:

1. Отчётный период – 2 дня (фантастика!)
2. Валовый доход - $10 000 000 (даже прибыль, ибо распространение в Интернете ничего не стоит)
3. Количество закачек – 1 200 000 (ПЛАТИНА! Неплохая аудитория, не правда ли)
4. Средний чек - $8,34 или 210 руб. (для сравнения в России – 50руб.)

Результаты действительно впечатляют. Хотя успех кампании был предопределён – я, лично, ни секунды не сомневался в этом. И причины – на лицо. Вот факторы, которые позволили Radiohead провести такую удачную маркетинговую кампанию.

А. Факторы, создавшие общественный резонанс и породившие buzz-эффект:
1. Протест группы против устоявшихся принципов продвижения релиза (революционеров любят)
2. Необычная ценовая политика (сколько копий сломано, но модель себя оправдала)
3. Уход из музыкальных магазинов в Интернет (а у нас Земфира продаёт свой новый альбом в «Евросети», тоже не в музыкальных магазинах)
4. Отказ от стандартной рекламной кампании (никаких туров, никаких роликов, никаких баннеров и пр.)

Б. Факторы, снизившие себестоимость и затраты на продвижение:
1. Отказ от массированной рекламной кампании (только бесплатное «сарафанное» радио)
2. Отказ «от пластмассы» (CD-носитель обычно кушает до 6% себестоимости)

В. Фактор, который в будущем позволит группе Radiohead занимать в музыкальной индустрии достойнейшее место:
1. Получение бесценных сведении о действительно справедливой цене для массового покупателя
2. Получение бесценных данных о соотношении легальных закачек к паразитским.
3. Формирование фантастически преданной аудитории на основе Доверия фэнам и их Уважения к музыкантам.
_________________
У минфя флахая клаво нипрвилно букфы пичатоет

[Балбес]

Просто в тупую прорекламирую великолепного чувака!
http://tavly.blogspot.com/
У него есть своя реп группа, и он спец в маркетинге.
А Блог его просто сказка! Читаю сутки на пролёт. Море пищи для размышлений.
_________________
У минфя флахая клаво нипрвилно букфы пичатоет

[Критик Ренов]

Ты как-то выкладывал цитату из статьи на тему архитектуры современной композиции. Это было в теме остроумного модератора с насмешкой над фестивалем "Неформат".
Тему он видать снес, что логично, а вот ссылку на интересную статью я теперь найти не могу. Не поможешь?

[Балбес]

Если бы Док порядок навёл ты бы её выше в моих каментах тут нашёл.
Ну я сам порядок навел, тут http://artmarkart.googlepages.com/31rus
я думаю то что ты ищешь. Ссылы на первоисточник не знаю, но при желании ты его легко найдёшь.
_________________
У минфя флахая клаво нипрвилно букфы пичатоет

[Критик Ренов]

Спасибо.

[Балбес]

4 Этапа Развития...
Этапы Развития Группы

Скоро: "Этапы развития Музыки группы" и "Этапы развития Зрительской аудитории Группы".

Эволюция Зрительской Аудитории Группы

[Балбес]

Брендинг с разбором ошибок фестиваля "Fresh 2"
_________________
У минфя флахая клаво нипрвилно букфы пичатоет

[Балбес]

"Эволюция Рекламы Группы.
"Эволюция Музыки Группы"
_________________
У минфя флахая клаво нипрвилно букфы пичатоет

[Балбес]

Эффективность Музыкальной группы.
Эффективность = популярность.